As mulheres estão sempre à procura de cosméticos que auxiliem na prevenção do envelhecimento e que minimizem os efeitos do tempo. De acordo com a pesquisa mais recente divulgada pelo Instituto Euromonitor, o Brasil apresentou um aumento de 33% nas vendas de cosméticos para a pele em 2008, em comparação ao ano anterior, tornando-se o país que apresentou maior crescimento no período. Pensando nessas mulheres, o Boticário traz inovação para a linha Active, com o lançamento de 11 produtos, que chegam às lojas em 22 de março. As novidades para as etapas de limpeza de pele e tratamento antissinais possuem fórmulas tecnologicamente mais avançadas e embalagens diferenciadas. Com os novos produtos, a linha Active, criada em 2006, passa a ter 28 itens.

Os lançamentos possuem as tecnologias exclusivas – Priox-In+ (*), Comucel+Matrixyl (*) – desenvolvidas pelo Centro de Pesquisa da Idade O Boticário. Elas trabalham diretamente nos processos de envelhecimento da pele e reagem de forma proativa às mudanças climáticas, além de atenderem às necessidades em cada etapa de vida. As novidades também potencializam o tratamento antissinais de forma mais efetiva e direcionada.

Para a limpeza da pele, chegam às lojas o Active Mousse de Limpeza Purificante, indicado para uso diário; o Active Tônico Facial, que tonifica e reequilibra o pH da pele; e o Active Micro Esfoliante Intenso, que promove uma limpeza profunda e remove as células mortas.

Já para tratamentos antissinais avançados, as novidades são divididas em três grupos: cuidado com os primeiros sinais da idade, sinais visíveis e avançados da idade.

Para tratar os primeiros sinais – rugas finas e linhas de expressão –, as novidades são Active Gel Creme Redutor de Sinais 30+ Dia FPS 25, Active Creme Redutor de Sinais 30+ Noite e Active Creme Redutor de Sinais para Área dos Olhos 30+.

No combate aos sinais visíveis – rugas, marcas de expressão e flacidez inicial – os lançamentos são Active Gel Creme Redutor de Sinais 45+ Dia FPS 25, Active Creme Redutor de Sinais 45+ Noite e Active Creme Redutor de Sinais para Área dos Olhos 45+.
Para tratamento dos sinais avançados da idade – rugas profundas, ressecamento extremo e perda de densidade - os novos produtos são Active Gel Creme Redutor de Sinais 60+ Dia FPS 25 e Active Creme Redutor de Sinais 60+ Noite.

As embalagens

Para acompanhar as novidades, todas as embalagens da linha Active também foram reformuladas e traduzem a alegria e jovialidade da marca com design moderno na cor lilás.

Para facilitar a consumidora na hora de identificar o produto exato para seu tipo de pele, as descrições de idade nos itens para tratamento ficam mais evidentes. O pote diurno traz o ícone do sol e tom mais claro e o noturno possui cor mais escura e desenho de uma meia lua, todos também possuem opção de refil.

Na linha de Limpeza os frascos são brancos e as tampas em lilás. Os novos tons valorizam os produtos, deixando-os com ar clean e transmitem uma sensação de leveza e limpeza. Apenas o Mousse de Limpeza possui fraco branco e tampa transparente.