O Relatório Tendências 2026, do Sebrae Goiás, aponta que o futuro dos negócios passa por conexões humanas, experiências que despertam sentidos e emoções. Em um cenário global em que a economia do bem-estar já movimenta trilhões de dólares e cresce acima de 7% ao ano, os pequenos negócios encontram espaço para se diferenciarem ao oferecerem menos quantidade e mais significado, ambientes sensoriais e vivências imersivas. A lógica dialoga diretamente com o turismo goiano, que vem sendo redesenhado para atender às novas demandas de consumo consciente e minimalista.

Mais do que destinos, o caderno revela propostas de vivência que unem simplicidade e autenticidade, que permitem que o visitante se reconecte com a natureza, com a cultura local e consigo mesmo. O movimento “Menos é Mais” aparece na curadoria de atividades que privilegiam qualidade em vez de excesso, enquanto a Sensorialidade 360° se manifesta em trilhas, sabores regionais, sons e paisagens que transformam o turismo em experiência completa.

Já as “Imersões Significativas” ganham forma em encontros coletivos, vivências culturais e práticas de bem-estar que criam pertencimento e memória afetiva. Um exemplo é a Rota Viva Veadeiros – Experiências de Bem-Estar, na Chapada dos Veadeiros, a primeira do Brasil, lançada em outubro do ano passado. A rota consolidou anos de trabalho que envolveu o Sebrae Goiás, a Associação Veadeiros, a Goiás Turismo, a Associação dos Terapeutas, comunidade local e lideranças turísticas.

Juntos, e liderados pelo Sebrae, conseguiram construir um novo olhar sobre a Chapada dos Veadeiros, unindo natureza, ancestralidade e saúde integral. A iniciativa integra a estratégia estadual e regional de turismo do Sebrae, destacando o protagonismo da Chapada dos Veadeiros como território de experiências terapêuticas e regenerativas. E o conceito de “Negócios e Conexões” se materializa na integração entre empreendedores locais, comunidades e visitantes, com o fortalecimento dos vínculos e a ampliação do impacto econômico nos territórios.

Outras rotas como a Rota dos Pireneus, na região de Pirenópolis, Corumbá de Goiás e Cocalzinho de Goiás; a Rota Além das Águas, que engloba municípios de águas termais, no Sul Goiano, e o turismo em Cristalina, terra da maior placa de cristal lemuriano do mundo, foram formatadas com pilares que traduzem essas tendências. Segundo Priscila Vilarinho, gestora estadual de Turismo do Sebrae Goiás, a busca desde já é por lazer saudável, bem-estar do corpo, experiência e conexões.

“Tudo isso com forte ligação com a sustentabilidade e a simplicidade e ligado a um movimento em que luxo é descomplicar a vida”, explica. O ‘Menos é Mais Valor’, uma das tendências culturais e comportamentais do Relatório de Tendências, não significa escassez. O consumidor procura menos quantidade, mas com qualidade e durabilidade, o que diminui a ansiedade diante de um universo de escolhas, e também busca mais significado, como redução do impacto ambiental, o ‘no buy year’ (ano sem compras), por exemplo, sobre consumo consciente”, analisa Priscila.

Outro fator observado como transformador nas relações de consumo é a experiência “acima de posses”: o estudo mostra que em vez de acumular produtos, as pessoas têm priorizado gastar com vivências, bem-estar e convivência. Priscila lembra que essa tendência começou durante a pandemia da Covid-19 nos anos 2020 e 2021 e se intensificou de forma exponencial.

Para os pequenos negócios, essa tendência abre espaço para competir com qualidade como diferencial e se posicionar por essa entrega superior – uma forma melhor do que disputar preço. Fazer uma curadoria do serviço e simplificar a vida do cliente, ao oferecer menos opções, mas mais assertivas, e enxugar o portfólio reduzem despesas operacionais, e o empreendedor tem mais tempo para valorizar a narrativa dos produtos que oferece, sendo que os sustentáveis ou atemporais têm mais apelo cultural.

Assim, Goiás se posiciona como exemplo de como tendências globais podem ser traduzidas em oportunidades regionais. Ao alinhar simplicidade, experiência e bem-estar, o turismo goiano não apenas acompanha o crescimento da economia mundial do setor, mas se torna referência em como pequenos negócios podem gerar valor real e sustentável a partir da cultura e das pessoas.

O futuro dos negócios não será apenas sobre tecnologia ou preço. Ele será sobre pessoas, conexões e experiências que fazem sentido. Em um mundo saturado de opções e estímulos, cresce a busca por simplicidade, autenticidade e vivências que toquem todos os sentidos. É nesse cenário que conceitos como Negócios e Conexões, Menos é Mais, Sensorialidade 360° e Imersões Significativas ganham força, apontados pelo Sebrae Goiás como tendências-chave para 2026.

O caderno do Sebrae Goiás foi lançado no fim de dezembro de 2025 e apresenta as principais tendências que estão moldando o comportamento do consumidor, o presente e o futuro dos pequenos negócios. Foi produzido pela Unidade de Gestão Estratégica do Sebrae Goiás, sob a coordenação do gerente Francisco Lima Júnior em uma produção conjunta com a analista Polyanna Marques Cardoso.

Acesse aqui o e-book do Relatório de Tendências 2026 do Sebrae Goiás: 

https://lojavirtual.sebraego.com.br/loja/biblioteca-digital/10580-tendencias-2026