Para as mulheres que colorem os cabelos, a possibilidade de reativar a cor das madeixas entre o primeiro dia de coloração e o momento de colori-las novamente seria uma revolução em sua rotina de beleza. Pensando nisso, a Wella tornou esse sonho possível e lança a Koleston com Reativador de Cor, que passa a integrar o já conhecido kit de coloração da marca, a partir de agosto de 2014.

A Koleston apresenta essa inovação para atender às necessidades das brasileiras que manifestaram esse desejo em uma pesquisa encomendada pela marca para o Instituto QualiBest. Realizado em junho deste ano, o estudo mostrou que para 95% das entrevistadas seria muito valioso/relevante se a sua coloração pudesse trazer um um item adicional para reativar a cor dos cabelos no período entre uma coloração e outra.

O Reativador de Cor de Koleston é um condicionador com pigmentos de cor, sendo considerado uma coloração de nível semipermanente, ou seja, que reativa a cor sem a necessidade de oxidação e exposição das cutículas dos cabelos. Presente em 7 diferentes tons: Violeta, Castanho, Castanho Dourado, Cobre, Vermelho, Loiro Dourado e Loiro, que atenderão às 43 nuances de Koleston.

O seu uso deve ser feito preferecialmente no 15º dia após a aplicação da coloração. A ação do Reativador de Cor de Koleston dura até 8 lavagens e ajuda a disfarçar os fios brancos, reativando a sensação do primeiro dia da coloração, mas sem passar pelo processo de química novamente.

#REATIVEACORMEUAMOR
A campanha para o lançamento do Retivador de Cor foi desenhada com base no tema “Amor”. Koleston apresenta às mulheres a possibilidade de reativar a cor e o amor pelos seus cabelos. A Wella entende que o cabelo bonito e saudável é muito importante para as brasileiras se sentirem confiantes. Agora as consumidoras poderão contar com um produto que as ajude a reativar a cor dos fios, sendo um aliado para que a mulher seja ainda mais “apaixonada” pelos seus fios coloridos.

“Quando falamos em cabelo e coloração, também estamos falando das emoções das mulheres, de como elas se sentem. Os benefícios da cor intensa e do brilho trazem confiança e aumento da autoestima. Com o Reativador de Cor, estamos proporcionando um novo serviço de beleza em casa para as mulheres se sentirem mais bonitas e renovadas. O produto será um aliado para renovar a cor e o amor pelos cabelos, sempre que houver a necessidade” explica Laura Vicentini, gerente de marketing da Wella.

A embalagem de Koleston também apresenta novidades, trazendo um design mais moderno e novas modelos para ilustrar as nuances. A marca ainda conta com mais uma surpresa, a nuance Loiro Prata (98), uma das cores mais procuradas pelas brasileiras que amam o loiro platinado. “A Wella é uma marca que busca a inovação e as melhores tecnologias no que se refere a pigmentação e tratamento. É nossa preocupação proporcionar benefícios cada vez mais relevantes para a consumidora, como uma cor que dure mais tempo e, agora, a possibilidade de reativá-la para uma necessidade especial. Essa inovação não terá impacto no valor do kit já comercializado e acreditamos que esse também será um incentivo para a experimentação”, avalia a executiva.