O Boticário criou o Box do Sentir, projeto que transforma cinco emoções associadas à cultura brasileira em fragrâncias. A iniciativa reúne criações de cinco perfumistas internacionais, sob a coordenação de César Veiga, perfumista do Grupo Boticário, e foi desenvolvida ao longo de cerca de dez meses.

As emoções escolhidas foram saudade, garra, otimismo, euforia e amor. Para interpretá-las, a marca convidou Yann Vasnier, da Givaudan; Natasha Côté-Mouzannar, da IFF; Leslie Gauthier, da Symrise; Veronique Nyberg, da MANE; e Honorine Blanc, da dsm-firmenich.

O projeto partiu de uma pesquisa com mais de 6 mil consumidores, realizada durante três a quatro meses, para identificar os territórios emocionais explorados. Depois, as criações passaram por etapas de desenvolvimento, refinamento e testes, com referências de neurociência.

Cada perfumista levou para sua criação a própria relação com o Brasil. Yann Vasnier traduziu o otimismo a partir das paisagens e da luminosidade brasileiras. Natasha Côté-Mouzannar buscou na energia e na cultura do país referências para a euforia. Leslie Gauthier relacionou a garra à força das raízes e ao pertencimento. Veronique Nyberg interpretou o amor a partir dos vínculos e das relações, enquanto Honorine Blanc associou a saudade às memórias construídas por meio de pessoas, sabores, cores e paisagens.

A proposta do Box do Sentir é inverter o processo tradicional da perfumaria: em vez de partir da fragrância para chegar à emoção despertada no consumidor, o projeto começa pelo sentimento e o transforma em notas, acordes e ingredientes.

Para celebrar o Dia do Perfumista, a marca também realizou uma experiência multissensorial de lançamento em parceria com a artista Simone Mattar. A gastroperformance reuniu estímulos de paladar, visão, audição, tato e olfato para apresentar aos convidados os conceitos e memórias que deram origem às cinco fragrâncias.

Os kits do Box do Sentir serão disponibilizados para clientes do nível Ouro do Beautybox. A partir do dia 25, os consumidores elegíveis poderão resgatá-los pelo site ou aplicativo do programa.